单一表和一览表

调查表分单一表和一览表两种，单一表是每张调查表只登记一个调查单位的资料，常在调查项目较多时使用。它的优点是便于分组整理，缺点是每张表都注有调查地点、时间及其他共同事项，造成人力、物力和时间的耗费较大。一览表是一张调查表可登记多个单位的调查资料。它的优点是当调查项目不多时，应用一览表能使人一目了然，对调查表中各有关单位的资料也可相互核对，缺点是对每个调查单位不能登记更多的项目。

调查表是一种调查项目的表格形式，是搜集市场调查资料的书面调查记载工具。构成调查表的表格按调查表制作者的意愿用一定顺序排列。调查项目确定之后，就可设计调查表，调查表根据调查项目设计对被调查者进行调查、询问、填答。

一份比较完善的调查表通常由以下三部分构成：

（1）表头及被调查者的基本情况，包括调查表的名称、调查单位（或填报单位）的名称、性质和隶属关系等。如果调查单位是个人，则一般包括被调查者的年龄、性别、文化程度、职业、住址、家庭人均月收入等。

（2）表体即调查内容本身，指调查的具体内容，包括调查项目、栏号和计量单位等，它是调查表的主要部分。

（3）调查表说明部分，主要包括填表目的和要求、调查表中各个项目的解释、被调查者注意事项和交表时间、调查者或填报人的签名和调查日期等。

调查表的质量直接影响市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：

（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，设计应注意指标的“性价比”，没有用的指标尽可能不要。

（2）调查指标应尽可能地用等级划分的选项来表示，也就是指标最好要量化，不能量化的指标应留出空间做详细记录。

（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循：容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后。

（4）调查表的内容要简明，尽量使用简单、直接、无偏见的词汇，避免使用应答者可能不明白的缩写、俗语、生僻的词语。

（5）调查问题的设计应该避免诱导性，调查的问题应符合调查对象的交流习惯。