市场调研方案的评价标准有哪些?

调研方案的评价标准
1.方案设计是否基本上体现了调研的目的和要求

方案设计是否基本上体现了调研的目的和要求,这是最基本的评价标准。例如,关于××品牌专卖店商业选址的调研,从目的出发,根据方案确定的调研内容、调研范围、调研单位,据此设置的一系列完整的观察指标体系,基本上能体现优秀商业地段应具备的条件。

2.方案设计是否科学、完整和适用

例如,关于××品牌专卖店商业选址的调研中,对商业氛围、交通条件、银行网点、卫生环境、居民居住、休闲娱乐等各个方面,设置了许多相互联系、相互制约的指标,形成了一套比较完整的指标体系,其特点是全面、系统、适用性强。

3.方案设计是否具有操作性

例如,关于××品牌专卖店商业选址的调研方案中。对调研方法,必须考虑到可操作性,还特别考虑调研员聘用重点城市市场的女性,一是因为女性的形象比男性好,不会给对方造成威胁感,可使访问更容易成功;二是因为女性通常是服装品牌选择的重要影响者,有相当大的发言权。

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