1. 目的性原则

问卷调查是通过向被调查者询问问题来进行调查的，所以，询问的问题必须是与调查主题有密切关联的问题。这就要求在问卷设计时，要重点突出，并将主题分解为更详细的细目，即把它分别做成具体的询问形式供被调查者回答，避免可有可无的问题。

2. 可接受性原则

问卷的设计要比较容易让被调查者接受。由于被调查者对是否参加调查有着绝对的自由，调查对他们来说是一种额外负担，他们既可以采取合作的态度，接受调查；也可以采取对抗行为，拒绝回答。因此，请求合作就成为问卷设计中一个十分重要的问题。应在问卷说明中，将调查目的明确地告诉被调查者，让对方知道该项调查的意义和他的回答对整个调查结果的重要性。问卷说明部分要亲切、温和，提问部分要自然、有礼貌和有趣味，必要时可采用一些物质奖励，并代被调查者保密，以消除其某种心理压力，自愿参与，认真填好问卷。此外，还应使用适合被调查者身份、水平的用语，尽量避免列入一些会令被调查者难堪或反感的问题。

3. 顺序性原则

它是指在设计问卷时，要讲究问题的排列顺序，使问卷条理清楚、顺理成章，以提高回答问题的效果。问卷中的问题一般可按下列顺序排列：

（1）容易回答的问题（如行为性问题）放在前面；较难回答的问题（如态度性问题）放在中间；敏感性的问题（如动机性、涉及隐私等问题）放在后面；关于个人情况的事实性问题放在末尾。

（2）封闭性问题放在前面；开放性问题放在后面。这是由于封闭性问题已由设计者列出备选的全部答案，较易回答，而开放性问题需被调查者花费一些时间考虑，放在前面易使被调查者产生畏难情绪。

（3）要注意问题的逻辑顺序，如可按时间顺序、类别顺序等合理排列。

4. 简明性原则

简明性原则主要体现在三个方面：

（1）调查内容要简明。没有价值或无关紧要的问题不要列入，同时要避免出现重复，力求以最少的项目设计必要的、完整的信息资料。

（2）调查时间要简短。问卷问题和整个问卷都不宜过长。设计问卷时，不能单纯从调查者的角度出发，而要为被调查者着想。调查内容过多，调查时间过长，都会招致被调查者的反感。调查的场合一般都在路上、店内或居民家中，被调查者行色匆匆，或不愿让调查者在家中久留等，而有些问卷太长，让被调查者望而生畏，一时勉强作答也只有草率应付。根据经验，一般问卷的回答时间应控制在30分钟左右。

（3）问卷设计的形式要简明易懂、易读。

5. 匹配性原则

匹配性原则是指要使被调查者的回答便于进行检查、数据处理和分析。所提的问题都应事先考虑到能对问题结果作适当分类和解释，以便于作交叉分析。