（1）概念

有对照组的事前事后对比实验，是指将对照组事前事后实验结果与实验组事前事后实验结果进行对比的一种实验调查方法。

这种方法不同于单纯地在同一个市场的事前事后对比实验，也不同于在同一时间的控制组同实验组的单纯的事后对比实验。而是在同一时间周期内，在不同的企业、单位之间，选取控制组和实验组，并且对实验结果分别进行事前测量和事后测量，再进行事前事后对比。

这一方法实验的变数多，有利于消除实验期间外来因素的影响，从而可以大大提高实验变数的准确性。

（2）实验设计

实验效果（E）可表达为：

E=（X 2 -X 1 ）-（Y 2 -Y 1 ）

相对实验效果（RE）可表达为：

RE=[（X 2 -X 1 ）/X 1 -（Y 2 -Y 1 ）/Y 1 ] ×100%

（3）实验步骤

第一步，选择实验对象；

第二步，将其划分为实验组与对照组，并处于相同市场条件下；

第三步，对实验组和对照组分别进行事前检测；

第四步，对实验组进行实验激发；

第五步，分别对实验组和对照组进行事后检测；

第六步，得出实验结论。

（4）特点

有对照组的事前事后对比实验的优点是通过实验前后的变化程度对比，既可以测定控制因素对实验过程的影响，也可以测定非控制因素的影响；缺点是应用比较复杂，在进行消费者行为、态度测量时，将会受到调查者、被调查者态度的相互影响和实验前后调查者与被调查者人员变动的影响。

案例材料

某食品公司欲测评改进巧克力包装的市场效果，选定A、B、C三家超市作为实验组，D、E、F三家超市作为控制组；在A、B、C超市以新包装销售，在D、E、F超市以旧包装销售；实验周期为2个月，结果见下表：

试对结果进行分析。

【解答】

（1）实验组和对照组在实验前1个月的商品销售量为1000盒；实验组在实验后1个月的商品销售量为1600盒，对照组在实验后1个月的商品销售量为1200盒；

（2）将实验组实验前同实验后进行对比，其变动结果是商品销售量增加了600盒；将控制组实验前同实验后进行对比，其变动结果是商品销售量增加了200盒。

即：

E=（X 2 -X 1 ）-（Y 2 -Y 1 ）＝（1600-1000）-（1200-1000）=400（盒）

从上述结果可以判断巧克力采用新包装后，能够扩大销售。