市场调查观察法的类型有哪些?

观察法的含义

观察法是指研究者根据一定的研究目的、研究提纲或观察表,用自己的感官和辅助工具去直接观察被研究对象,从而获得资料的一种方法。科学的观察具有目的性和计划性、系统性和可重复性。

常见的观察方法有:核对清单法、级别量表法和记叙性描述法。

观察一般利用眼睛、耳朵等感觉器官去感知观察对象。由于人的感觉器官具有一定的局限性,观察者往往要借助各种现代化的仪器和手段,如照相机、录音机、显微录像机等来辅助观察。

观察法的类型

按调研的目的、内容、对象的不同,观察法可以分为如表7-1所示的类型。

表7-1 观察法的分类

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