1 市场调研资料整理的含义

市场调研资料整理是根据市场分析研究的需要，对市场调查获得的大量的原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工的工作过程。其目的在于使市场调研资料综合化、系列化、层次化，为揭示和描述调查现象的特征、问题和原因提供初步的加工信息，为进一步的分析研究准备数据。

2 市场调研资料整理的意义

市场调查人员通过一定的调查方法向被调查者调查，收集到大量原始的信息资料，只有经过整理、分析，才能揭示市场经济现象的内在联系和本质，为企业经营决策提供依据，调研资料整理具有以下重要意义：

（1）调研资料的整理是市场调查研究中十分重要的环节

通过市场调查取得的原始资料都是从各被调查单位收集来的、零散的、不系统的资料，只是表明各被调查单位的情况，反映事物的表面现象，不能说明被研究总体的全貌和内在联系。而且收集的资料难免出现虚假、差错、短缺、余冗等现象，只有经过加工整理，才能使调研资料条理化、简明化，确保调研资料的正确性和可靠性。因此，调研资料的整理是市场调查研究中十分重要的环节。

（2）调研资料的整理可以大大提高调研资料的使用价值

市场调研资料的整理过程是一个去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里、综合提高的过程。它能有效地提高信息资料的浓缩度、清晰度和准确性，从而大大提高调研资料的使用价值。

（3）调研资料的整理是保存调研资料的客观要求

市场调查得到的原始信息资料，不仅是当时企业作出决策的客观依据，而且对今后研究同类市场经济活动现象具有重要的参考价值。因此，每次市场调查后都应认真整理调查得到的原始信息资料，以便今后长期保存和研究。

（4）调研资料的整理是对市场现象认识、深化的过程

调研资料的整理对市场调查人员来说， 也是一个对市场现象认识、深化的过程。 如果说实地调查阶段是认识市场现象的感性阶段，那么整理资料阶段则是认识市场现象的理性阶段。只有经过调研资料的整理，才能发现市场现象的变化规律。