什么是因果性调研?什么是预测性调研?

(1)因果性调研

因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系,以及查明导致产生一定现象的原因所进行的调研。因果关系调研的目的是找出关联现象或变量之间的因果关系。

描述性调研可以说明某些现象或变量之间相互关联,但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化,就要用到因果关系调研。因果关系调研的目的就是寻找足够的证据来验证这一假设。

(2)预测性调研

预测性调研是指专门为了预测未来一定时期内某一环节因素的变动趋势及其对企业市场营销活动的影响而进行的市场调研。如消费者对某种产品的需求量变化趋势调研,某产品供给量的变化趋势调研等。这类调研的结果就是对事物未来发展变化的一个预测。

市场调研的概念

市场调研是为了形成特定的市场营销决策,采用科学的方法和客观的态度,对市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和分析,以了解市场活动的现状和预测未来发展趋势的一系列活动过程。

市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之于军事指挥。不作系统客观的市场调研与预测,仅凭经验或不够完备的信息,就作出种种营销决策是非常危险的,也是十分落后的行为。

具体来看,市场调研对营销管理的重要性表现在以下五个方面:第一,提供作为决策基础的信息;第二,弥补信息不足的缺陷;第三,了解外部信息;第四,了解市场环境变化;第五,了解新的市场环境。

作为市场营销活动的重要环节,市场调研给消费者提供了一个表达自己意见的机会,使他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给企业或供应商。通过市场调研,能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

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