行为经济学原理
参照系： 日常生活中，人们更多地采用相对度量的方法来认识世界，即先确定一个“标杆”，然后通过对比要度量的事物和标杆来获得对该事物的信息和认识。这个标杆在认识过程中起到了至关重要的作用，行为经济学称该标杆为“参照系”。
在认识外在世界的过程中，“参照系”起到了至关重要的作用。那么，参照系是不是可以任意选取的呢？不同的参照系对认识行为会有影响吗？
相信读者对参照系的概念并不陌生。物理学在描述运动时，是可以选取不同参照系的，选取的参照系不同，所得到的物体的运动状态也不一样。比如，一个人在一张椅子上静坐一天不动，如果以地面为参照系的话，这个人这一天内是完全静止的；如果选取地球地轴为参照系，那么这个人事实上围绕地轴转了一圈，运动路径总长达四万千米，正如毛主席的诗词中所说的那样：“坐地日行八万里。”可见，不同的参照系决定了不同的物理学状态。
行为经济学的参照系范畴里，也有类似的现象，即不同参照系的选取将导致当事人对于同一件事物完全不同的认识。
心理学中有一个“冷热水实验”。
实验
实验参加者被要求将左右两只手同时分别插入一盆冷水和一盆热水中。待实验者稍微适应两盆水的温度后，再将两只手同时插入一盆温水中。这时，实验者的左手感觉到这盆温水是热的，而右手感觉到这盆温水是凉的，原因是实验者的左右手形成了不同的温度参照系，面对相同温度的一盆水时，就会产生截然不同的感觉。