行为经济学原理

参照依赖： 行为经济学中，不同参照系的选取导致相同的客观现象在人们心中产生完全不同的心理感受。也就是说，人们对事物的心理感受要依赖于参照系的选取。

这虽然是一则笑话，却非常生动地说明了参照物不一样，结果完全不一样。

日常生活中，我们无时无刻不在度量自身周围的世界，并以此作为自身决策的依据。但是，人们很少会在意自己度量世界的方式。一般来说，我们度量周围世界主要依靠两种方式，第一种方式是绝对量的度量，比如用皮尺确定一段距离的长短，用称重秤来确定菜的重量，用温度计测量洗澡盆里水的温度——通过这些度量手段，我们可以获得周围世界中的各种绝对量信息，从而为自己的决策提供参考依据。

但是，绝对量的测量有其局限性：第一，它太依赖于测量工具。日常生活中，很少会把这些工具随时带在身边，这就为人们获得参数带来了困难。第二，它只能测量一些看得见、摸得着、感受得到的信息，比如长度、重量、温度等，但是，生活中存在大量难以捉摸的信息，比如效用、幸福、快乐等，这些都是无法用计量工具进行测量的。面对这些情况，就得求助于第二种度量方式—— 相对度量 。

相对度量的原理非常简单，即在度量一个事物之前，先确定一个标杆，比如，冬天从寒冷的室外走进生着火炉的室内，顿时就会感到温暖；夏天从开着空调的室内走到屋外，立刻就会感到一股热浪扑面而来。

与绝对度量的方法相比，相对度量的方法简便易行、可操作性强，更重要的是，它非常直观，可以迅速建立对于客观事物的认识。分析一下上面的例子，如果告诉别人这些事物的绝对量，“室内温度为23摄氏度”，他可能还是会一头雾水，不明白“23摄氏度到底是冷是热”，用相对度量的方法向他解释，他就会心领神会：“屋里真凉快！”

相对度量能很好地弥补绝对度量的第二个缺陷。假如碰巧见到一个多年不见的同学，之后向别人描述她现在的样子，就可以这样说：“她现在 比以前 更漂亮了。”这个例子中的“漂亮”无法用绝对度量的方法来衡量，却可以很轻松地用相对度量的方法来描述。

相对度量的方法较之绝对度量来说也有其不足，主要是度量的精度不够。但是，不可否认，这是一种更加直观、方便、快捷和普遍适用的度量方法。这种方法里面，有一个很重要的行为经济学思想，就是“参照依赖”。