彩票收入的去向
李先生是一位老彩民，用他自己的话说，买彩票纯属娱乐。他平时每周大概买10元钱的彩票，不图中大奖，就图找一乐。这么多年彩票买下来，他也中了好几回小奖。不过，他总是随手就把这钱给花掉了。如果中了2元钱，就给小女儿买根棒棒糖；中的稍微多一点，有几百元，就拿出去请朋友们吃饭，喝得高兴了，还往往倒贴钱进去。这么多年下来，李先生的“彩票收入账户”里不但一分钱没有，还往往有亏空，得拿其他的钱进来补。
后来，李先生居然中了大奖，奖金好几百万元。这次李先生一反常态，没有声张，既没有请朋友吃饭，也没去给女儿买棒棒糖。回家跟老婆商量之后，夫妻俩决定把这笔钱存起来，等有机会拿出来投资。正赶上金融危机爆发，投资环境不太好，夫妻俩就一直把这笔钱放在银行里，到现在还没动过一个子儿呢！
传统经济学有一个概念，叫“边际消费率”。简单来讲，就是指每赚1元钱，会将多少钱拿出来用于消费的比例。比如，你赚了100元，消费了80元，你的边际消费率就是0.8。这个概念跟我们平时所讲的“量入为出”有些类似。传统经济学认为人们的边际消费率是稳定不变的，而且因为财富总额的限制，这个数字不能超过1。
行为经济学也引入了这个概念，不过由于不同心理账户的存在，行为经济学认为人们的边际消费率在不同的心理账户上是不同的，而且在同一个心理账户上也不是恒定的，即人们往往会花掉小钱而存住大钱——也就是所谓的“ 抓大放小 ”原则。另外，由于某个心理账户中的钱只是你财富的一部分，所以这个边际消费率是可以超过1的，也就是说，你往往在一个心理账户上花钱，却用另一个账户的钱来补账。
用这个道理分析一下李先生的例子。李先生的彩票收入应该是计入同一个心理账户中的——“意外之财”账户。在中大奖之前，所有进入这个账户的小钱全部被李先生消费掉了，偶尔消费的数额还超过了获得的彩票奖金数量，要靠自己的其他收入来填补，在这个心理账户上的边际消费率大于1。后来，李先生中大奖之后却没有像消费小钱一样将这笔巨款全部消费掉，恰恰相反，他一个子儿都没有消费，也就是说，在这笔巨款上，他的边际消费率是0！所以，即使是在同一个心理账户上，因为收入数量的不同，边际消费率也不同，李先生拿小钱不当回事，却对大钱分文不动，正符合之前所说的“抓大放小”原则。
“抓大放小”原则不仅适用于收入，而且适用于消费。也就是说，消费的金额比较大时，人们往往会控制消费；消费的金额比较小时，人们则往往不太在意。
卖不出去的咖啡卡
一家写字楼楼下有一家咖啡店，写字楼中的很多白领都喜欢工作间歇时到这家店里来喝一杯咖啡，聊聊天，休息一下。久而久之，咖啡店的老板发现很多客人几乎每天都来，而且每次点的咖啡种类都差不多，于是他想出了一个促销的好主意：向这些白领出售一种咖啡卡，购买此卡后，一年内每天可以在咖啡店获得该类咖啡一杯，而买咖啡卡所花的钱仅为每天来点咖啡所需费用的80%。咖啡店的老板本以为这种咖啡卡的销量会非常好，没想到，并没有几个人对他的咖啡卡感兴趣，大家似乎还是喜欢每天来花钱买咖啡，尽管一年下来花的钱要比买咖啡卡花得更多。
这个例子充分表明了消费中的“抓大放小”现象。白领们每天来喝咖啡，花二三十元，这在他们心中属于“小钱”，并不怎么在意；购买咖啡卡，尽管一年下来的总花费要少一些，但还是要一次性花出1000多元，这在白领们心中就不再是“小钱”了，他们会控制这种“大钱”的消费，因而不会购买这种咖啡卡。
消费的数额对于消费倾向的影响也适用“抓大放小”原则：就是赚大钱、花大钱时，人人都是葛朗台；而赚小钱、花小钱时，人人都是高老头。这个原则对日常生活中的财富积累有重要的启示，即如果你没有什么较大数额的收入，又想存点钱，就要始终记得“聚沙成塔”的道理，既不要“拿小钱不当钱”，也不要“花小钱如流水”。