掠夺性定价的例子与启示

掠夺性定价又称劫掠性定价、掠夺价,有时亦称掠夺性定价歧视,是指一个厂商将价格定在牺牲短期利润以消除竞争对手并在长期获得高利润的行为。实施该行为的企业占有一定的市场支配地位,具有资产雄厚、生产规模大、分散经营能力强等竞争优势,所以有能力承担暂时故意压低价格的利益损失。掠夺性定价是以排挤竞争对手为目的的故意行为,实施该行为的企业以低于成本价销售,会造成短期的利益损失,但是这样做的目的是吸引消费者,以此为代价挤走竞争对手,行为人在一定时间达到目的后,会提高销售价格,独占市场。

某行业,有一家在位厂商A公司经过多年经营,已经积累了大量的资源,它并不面临紧缺的融资约束,而进入者B公司则由于资源缺乏(浅钱袋),必须借款以进入市场参与竞争。在此情况下,在位厂商A公司就通过故意压低价格或低于成本销售等方法,降低新进入者的盈利可能性,降低其资产的价值,从而降低了新进入者获得贷款的可能性,最终将新进入者挤出市场。在位厂商A公司通过掠夺性定价使新进入者无法获取必需的资金,从而达到阻止其他公司进入的目的。

掠夺性定价的一个重要条件是在将竞争对手排挤出去之后,在位厂商有能力提高价格,并补偿在掠夺性定价中的短期损失。要做到这一点,要求在位厂商具有市场势力。因为在进入自由的市场上,在位企业在将竞争对手驱逐出市场之后,将价格提高到垄断价格水平是根本不可维持的,其他企业的迅速进入竞争会迫使价格降下来,这样掠夺者将无法收回实施掠夺性定价的短期损失,因而掠夺性定价行为不可能发生。

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