所有企业利润最大化的原理是相同的，在边际收入等于边际成本的点上进行生产。
在短期，至少一种生产要素是不变的，新的企业也来不及进入市场。对于很多企业而言，企业的边际成本呈U形。假定康师傅的边际成本曲线符合这一特征。
值得注意的是，完全竞争企业在P=MR=MC点组织生产，但垄断竞争企业由于自身的垄断力量，即使边际成本为1.5元，也可以要价3.5元，因此，垄断竞争企业P>MR=MC点组织生产。
如果垄断竞争企业寻求到了一组价格和产量使之实现了利润极大化，那么，便达到了一种均衡状态。但是，均衡也有长期和短期之分。
在短期内，企业仅能决定是否生产和生产多少，而不能决定是否退出这一产业而进入另一个产业。
垄断竞争企业短期均衡的条件依然为：MR=MC，当MR＞MC，企业应增加产量；当MR＜MC，则应减少产量。