由于产品差异的存在，不可能建立产业的需求和供给曲线。因此，在垄断竞争中，我们必须将图表分析局限于一个“代表性企业”。
由于垄断竞争企业可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，如同垄断企业一样，垄断竞争企业所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。为什么呢？
设想一下，康师傅方便面涨价的影响，它会失去一部分但不是全部顾客，有些对价格敏感的顾客可能转而购买统一方便面或其他方便面，但也有一部分顾客会由于各种不同的原因（比如一直以来就是产品的忠实顾客）而愿意用较高的价格继续购买康师傅方便面。
由于价格变化会影响销量，所以康师傅面临的是一条向下倾斜的需求曲线，而不是像小麦农场主一样面临水平的需求曲线。
所不同的是，各垄断厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争的企业面临的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争企业向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争企业的水平形状需求曲线。