消费者首次光顾某家门店，他首先看到的应该是门店的店面，即门店的店名、店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着门店留给顾客的第一印象，影响着顾客的回头购买率。好的店名能给人留下生动、清晰的印象，能够增强门店的感染力，可以增强目标市场上消费者的口碑传播效应，有利于扩大零售门店的知名度，吸引潜在顾客的光顾；也能通过一种良性信息向社会大众传播企业的经营理念。

一个好的门店名称应遵循以下原则来确定。

一、简洁明快

名字简洁明快，易于顾客在短时间内记住并留下较长期的印象。而且名字越短，就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的门店名称都是非常简洁的，多为2～3个音节。

二、独特醒目

名称应具备独特的个性，避免与其他零售门店名称混淆。

三、新颖雅致

这是指门店名称要有创新意识，与时代合拍，创造新概念。例如，柯达（Kodak）一词在英文字典里根本查不到，本身也没有任何含义，但从语言学的角度来说，“K”音如同“P”音一样，能够给人留下深刻的印象。同时，柯达的“K”字的图案标志设计新颖独特，消费者第一次看到它，往往会产生深刻的印象，并且能有一个美好的感受。

四、响亮动听

门店名要易于上口，难发音或音韵不好的字，都不宜用做名称。响亮的店名也易于产生良好的口碑效应，提高门店在社会大众心目中的形象。

五、富有震撼力

门店名要有气魄，起点高，具备冲击力及浓厚的感情色彩，给人以震撼感。例如，海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争，经讨论后董事会决定更换一个更气派的新名称。通过对几个方案的比较，公司最后决定用“卓夫”为新名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译，英文含义为“首领、最高级的”，中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一，演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格。该公司生产的产品在国外上市后，很快就打开了市场，取得了良好的效益。

总之，门店名称应当是“音、形、义”三者的综合，应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果，使之易于广泛传播。