网络广告的特点特征
1.人性化和交互性强
网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意,利用程序进行交互,让受众深入了解产品与服务,这是传统广告类型做不到的。
2.具有灵活性和快捷性
在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容,还可以根据用户的习惯与喜好等弹出不同的广告,做到有的放矢。有针对性的广告可以提高产品推广的效果。
3.广告成本低廉
网络广告计费方式多样,有CPC、CPM等。做网络广告,利用CPM计费,其费用是报纸的1/5、电视的1/8,相对于传统媒体成本低不少。另外,还有免费的网络广告类型,如软文。
4.感官性强
网络广告形式多样,除了传统媒体的字、图、音、像4种广告形式及其综合形式,还有互动性的广告。
5.传播范围广
网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。只要有网络的地方就可以播广告。
6.受众针对性明确
使用各种账户信息、Cookie信息、用户许可信息,网络广告可以有针对性地投放,直接命中潜在用户。
7.受众数量可准确统计
对网络广告的每一个浏览、点击、注册、转发、停留时间等信息基本上都可以记录下来,比其他广告统计得更精确,更让广告主了解每一分钱投入的方向。