网络广告的特点特征

1．人性化和交互性强

网络广告主要通过与受众的互动来吸引注意，利用程序进行交互，让受众深入了解产品与服务，这是传统广告类型做不到的。

2．具有灵活性和快捷性

在互联网上做广告能按照需要及时变更广告内容，还可以根据用户的习惯与喜好等弹出不同的广告，做到有的放矢。有针对性的广告可以提高产品推广的效果。

3．广告成本低廉

网络广告计费方式多样，有CPC、CPM等。做网络广告，利用CPM计费，其费用是报纸的1/5、电视的1/8，相对于传统媒体成本低不少。另外，还有免费的网络广告类型，如软文。

4．感官性强

网络广告形式多样，除了传统媒体的字、图、音、像4种广告形式及其综合形式，还有互动性的广告。

5．传播范围广

网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。只要有网络的地方就可以播广告。

6．受众针对性明确

使用各种账户信息、Cookie信息、用户许可信息，网络广告可以有针对性地投放，直接命中潜在用户。

7．受众数量可准确统计

对网络广告的每一个浏览、点击、注册、转发、停留时间等信息基本上都可以记录下来，比其他广告统计得更精确，更让广告主了解每一分钱投入的方向。