什么是网络广告：网络广告的五大要素

1．网络广告基本概念

网络广告（Network Advertisement）是指通过互联网，利用WWW在网页上所发布，或者是指通过电子邮件等电子文档形式所发出的网络广告信息，这些网络广告信息通常包括文字、图形图像、动画、数字电影和声音等。

与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是成功实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网是一个全新的广告媒体，速度快，效果理想，以致广告界甚至认为互联网将超越路牌，成为传统的四大传播媒体之后的第五大媒体。

2．网络广告的五大要素

（1）广告主。它是指发布网络广告的企业、单位或个人。任何人都可以自行上网或通过他人在网上发布各类广告，可以是免费的或者有偿的。

（2）广告费用。它是指上网发布广告所投放的资金。这通常是有偿广告，比较多的是硬广告方面的费用。

（3）广告媒体。网络广告的媒体就是网络上的所有平台，包括网站、电子邮件、移动网络等。

（4）广告受众。它是网络广告指向的对象，或称网络广告的接受者。在网上活动的人就是网络广告的广告对象。

（5）广告信息。它是指网络广告的具体内容，即网络广告所传达的具体的商品或信息。它可能是文字、图片、声音、视频或其他综合形式。