什么是全媒体整合广告：整合广告的内涵与发展

所谓全媒体整合广告，是指以全媒体技术整合消费者与潜在消费者关系的广告形式。这一广告形式，能够充分发挥全媒体技术覆盖范围广、投放精度高和互动性强的优势，去影响和说服消费者以及潜在目标群体，从而产生比普通广告更强烈、更深刻的营销效果。很显然，全媒体整合广告与传统的广告整合营销传播是完全不同的。传统的广告整合营销传播仅仅是将广告沟通元素统一设计与谋划，并不像全媒体整合广告一样，涉及品牌战略以及顾客关系整合与管理。

相对于传统广告形式，全媒体整合广告的发展体现在以下几个方面：

一是营销理念发展。

全媒体时代，也是信息大爆炸的时代。人们暴露在海量的信息之中，消费心理与消费行为潜移默化发生改变；消费者的大数据也涌进营销视野，传统营销分析方式受到冲击。面对这一不断变化的营销环境——知识越来越丰富的消费者以及越来越复杂的消费者信息，传统广告整合营销战术的效果大打折扣，品牌整合营销与关系整合营销必然更加受到市场欢迎。但是大数据与全媒体环境也必然意味着品牌整合营销传播与关系整合营销传播的难度加大。如何在信息爆炸的环境下将广告信息精准投放给目标群体，并说服目标群体，成为全媒体整合广告发展的挑战方向。

二是传播方式转变。

在全媒体时代，报纸、杂志、电视、广播等传统媒介市场份额下降，而更加强调人际互动的新媒体技术逐渐普及。这意味着单向沟通传播必然向双向沟通传播转型，尤其是采用全媒体技术的互动营销会逐渐成为主要的营销传播手段。这种双向互动型信息沟通，将大力促进产品信息的传播以及顾客关系的建立。同时，微信、微博等手机自媒体技术也会促进信息在不同圈子之间呈几何倍数地传播，这也将促进广告传播从设计方式到传播方式的全面改变。

三是广告工具变化。

媒介是营销传播的工具与平台，工具与平台的变化必然导致营销传播体系改变。全媒体时代广告媒体的形式更加丰富，既包括传统媒介，又包括互动性更强的网络媒介与手机媒介，甚至包括基于数字技术发展的自媒体形式。不仅媒介形式丰富，而且媒介融合趋势明显，表现出台网融合、终端融合、内容融合以及产业融合等现象。这些变化更加要求营销传播在工具使用方法上推陈出新，在不同广告媒体之间的配合方式上呈现多样化发展。在这一背景下，如何明确受众范围与特点，运用营销传播工具组合进行精准投放，成为营销传播工具设计与运用的重点与难点。

基于这些发展与变化，全媒体整合广告正在演绎着不一样的未来。