广告的实施步骤是怎样的

一个企业要推销自己的产品，决定采用广告传播产品信息，一般应经过下列步骤：

（1）状况分析：主要是探讨、研究实施广告的一些制约因素和前提条件。分析的主要内容：企业的信誉、市场地位、经济实力；商品的特点、价格；该商品的市场供求状况；企业的销售策略；竞争情况，包括与竞争企业的产品对比、实力对比和广告策略等。

（2）明确目的，选择广告媒体；广告传播的对象、范围，不同产品或同一产品在不同时期是不同的。如果某一产品的市场目标是某一特定地区，就应选择带有地方性的广告媒体。如果某一产品是全国范围内的，即人人都能使用的共性产品，广告媒体也应是全国性的。

（3）确定广告内容：主要是说明产品（或劳务）在多大程度上能满足顾客的需要，强调其具有哪些突出的特性、优点和功能，并且通过论证使顾客信服，以激发顾客购买欲望和行为。

（4）测算广告费用：在进行状况分析、明确目的和确定广告内容的基础上，测算广告费用应本着广告费用少、取得经济效益和社会效益好的原则决定，其费用的大小。

（5）制定广告的实施日程。这其中应考虑两个因素：一是广告物的规模和频度的关系；一是广告时期。规模越大、频度越多、时期越长收到的效果也越大，但支出的费用也越高。在处理这些关系时，应综合考虑广告的目的、对象、费用以及企业实力、商品特点等因素。

（6）准备广告物品。其中包括广告文稿、广告图片及有关资料和实物等。

（7）广告的实施：在实施过程中注意考察、测定其效果，以便总结经验、教训，进一步搞好广告传播。