对广告的设计有哪些基本要求

对广告的设计有哪些基本要求

广告是一门科学,它涉及文字艺术、美术、摄影、音乐、心理学等较多的科学知识,可以说一则成功的广告就是一幅综合艺术品。为了使广告收到较好的效果,应力求做到以下几点:

(1)内容明确。广告的主题要鲜明,应突出宣传企业的产品及其特点、商标、价格,企业服务项目。内容不能模棱两可,词不达意,含混不清,不着边际,文字不能冗长枯燥、生硬呆板。什么“历史悠久”啦,“价格合理”啦,等等,这很难引起消费者的注意。日本丰田汽车一则广告就非常醒目:“车到山前必有路,有路便有丰田车”,它给人以丰田车行销全球的印象。

(2)印象深刻。许多广告尤其是电视、广播广告,时间短,转瞬即逝,必须给人留下深刻的印象。解放前上海梁新记牙刷的一则广告,标题是“一毛不拔”,画面上是一个小孩子用钳子使劲地拔牙刷的毛。这样的广告会使人永远不忘。

(3)引起兴趣。广告要标新立异,独出心裁,使人愿看、愿听。广告的标题要醒目,文字要生动活泼,能引起人们的联想;语言要简练明确、幽默,容易上口,便于记忆;画面色调和谐,明暗适度,以便引起人们的兴趣。

(4)激发购买。广告宣传不仅引起消费者的兴趣,而且要进一步激起他们对企业产品的好感,产生购买的动机。上海“凯歌”牌彩色电视机的电视广告中的图像先出现鱼游的画面,一只小猫信以为真,结果扑过去撞到屏幕上。清晰度是消费者挑选电视最关心的地方。这种广告的构思,很能引起人们购买的欲望。

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