广告设计应坚持哪些原则

社会主义广告应促进社会主义有计划商品经济的发展，应为社会主义物质文明和精神文明建设服务，广告的设计应坚持以下原则：

（1）真实性。广告的内容必须真实可靠，我国《广告管理暂行条例》中规定：“广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或者欺骗用户和消费者。”不真实的广告不仅违法、损害消费者的利益，而且会极大地损坏企业的声誉。

（2）思想性。广告宣传应反映与贯彻党和国家的方针、政策，应有利于社会主义精神文明建设，有利于鼓舞人们奋发向上。广告应结合商品性能，进行有关科学和知识的宣传，使其具有科学件和知识性。坚决反对剥削阶级颓废的、色情的内容，禁止有损民族尊严以及丑恶、迷信等内容的广告。

（3）艺术性。广告的设计，应充分利用新兴的科学技术，吸收文学、电影、戏剧、音乐、美术、历史，地理等各学科的艺术特点，达到内容与形式的统一，构图与色彩的统一，绘图与陈列的统一。这就要求广告主题明确，布局合理，色彩协调，健康美观，给人以美的享受。

（4）创造性。广告的创作，构思要新颖，画面要活泼，色调要美观，形式要多变，造型要引人，语言要生动。广告不能滥用政治口号，不能搞冗长枯燥的说教。

（5）民族风格。我国有悠久的文明史，有优秀的文化艺术传统，广告设计应吸取我国文化遗产中的精华，如把流传的神话、故事、寓言、成语和诗词等，在广告的构图中恰当地反映出来，使广告充分体现中华民族的风格、气魄。

（6）简明性。广告内容要简明扼要，文字要顺口，一目了然，易懂易记。

（7）经济性。要正确衡量广告的费用与广告的收益，做到费用少、收益大。

以上几条应当有机地结合起来，不能片面地强调一个方面而忽视另一方面。