什么是广告:广告有哪些意义与作用
广告有广义、狭义之分。从狭义上讲,广告是指通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务,以促进销售或扩大服务的手段,也称“经济广告”。其媒介主要有报纸、杂志、电视、广播、电影、邮递印刷品、路牌、招贴、霓虹灯及车船、橱窗陈列等。
商业广告是与商品生产密切联系着的,它随着商品生产发生而发生,发展而发展。我国早在2000年以前就出现了口头广告和实物广告。春秋战国时期,韩非子《外储说》中记载:“宋人有酤酒者,悬帜甚高”,“悬帜”就是高挂的酒帘。目前,我国在商品经济中,广告业将会有较大发展。
广告对促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活以及发展国际经济贸易方面等都起到媒介作用,其具体作用有以下几方面:
(1)广而告之,传递信息。通过广告可以将产品功能、商标、价格、销售地点等信息传递给消费者,以便引起注意。
(2)唤起需求,刺激购买。产品广告不仅引起消费者的注意,而且应进一步使其产生兴趣。如果失去了消费者兴趣,广告就没有什么作用了。
(3)树立形象,开拓市场。通过广告宣传产品的特色,或介绍企业质量保证,服务措施,解除消费者疑虑,这对于企业产品的市场定位,树立企业信誉,以及在竞争中不断扩大市场都是极为有利的。
(4)借助广告艺术,美化精神生活。广告宣传推销产品,总要借助艺术的表现手法,而艺术能够美化人们的生活,陶冶人们的精神,开阔人们的视野,影响社会风气。广告还是社会生活的镜子和屏风,可以宣传经济建设成就,可以用它来美化、点缀市容。