什么是广告：广告有哪些意义与作用

广告有广义、狭义之分。从狭义上讲，广告是指通过各种媒介向用户和消费者宣传商品和劳务，以促进销售或扩大服务的手段，也称“经济广告”。其媒介主要有报纸、杂志、电视、广播、电影、邮递印刷品、路牌、招贴、霓虹灯及车船、橱窗陈列等。

商业广告是与商品生产密切联系着的，它随着商品生产发生而发生，发展而发展。我国早在2000年以前就出现了口头广告和实物广告。春秋战国时期，韩非子《外储说》中记载：“宋人有酤酒者，悬帜甚高”，“悬帜”就是高挂的酒帘。目前，我国在商品经济中，广告业将会有较大发展。

广告对促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活以及发展国际经济贸易方面等都起到媒介作用，其具体作用有以下几方面：

（1）广而告之，传递信息。通过广告可以将产品功能、商标、价格、销售地点等信息传递给消费者，以便引起注意。

（2）唤起需求，刺激购买。产品广告不仅引起消费者的注意，而且应进一步使其产生兴趣。如果失去了消费者兴趣，广告就没有什么作用了。

（3）树立形象，开拓市场。通过广告宣传产品的特色，或介绍企业质量保证，服务措施，解除消费者疑虑，这对于企业产品的市场定位，树立企业信誉，以及在竞争中不断扩大市场都是极为有利的。

（4）借助广告艺术，美化精神生活。广告宣传推销产品，总要借助艺术的表现手法，而艺术能够美化人们的生活，陶冶人们的精神，开阔人们的视野，影响社会风气。广告还是社会生活的镜子和屏风，可以宣传经济建设成就，可以用它来美化、点缀市容。