扭转性营销（congressional marketing）
扭转性营销是针对负需求实行的。
负需求是指全部或大部分潜在购买者对某种产品或劳务不仅不喜欢，没有需求，甚至有厌恶情绪。
例如，素食主义者对所有肉类有负需求；有些旅客对坐飞机有畏惧心理，也产生负需求。
针对这种情况，营销人员必须了解这种负需求产生的原因，研究是否可以通过重新设计、降价、积极促销等方案来改变顾客的印象和态度。
比如，20世纪90年代初，全国很多地方发生火烧温州皮鞋事件，给温州的企业经营和经济发展带来很大影响。为改变这种不利局面，重振消费者信心，温州市政府先后出台了一系列严格的加强质量监督的政策，并借新闻媒体报道发起公关活动浪潮，庄严向全国人民承诺，一旦发现温州产品中有假冒伪劣事件，则实行重奖政策。经过艰苦努力，温州产品终于重新走进了全国人民的生活。