企业营销实战中，为产品设计合适的品牌标志和品牌名称是营销策划的重要组成部分。一般来说，比较完整规范、科学有序的品牌策划包括策划说明会、策划任务会、品牌策划、正式提案与商标注册五大活动过程，如图7-3品牌策划程序所示。

图7-3 品牌策划的程序

品牌包括品牌名称与品牌标志两部分内容，因此，品牌策划一般包括品牌名称策划与品牌商标策划。

企业在进行品牌策划过程，需遵循以下原则。

（1）简洁明了。在品牌众多的市场经济社会中，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有简单明了的标志才留在了人们的脑海中，至于复杂的标志在行色匆匆的人们眼里，简直就是累赘。例如苹果电脑的“被咬了一口的苹果”标志非常简单，却让人过目不忘，使得该品牌电脑一经面市便大获成功。耐克品牌的“红色一勾”，可以说是最简单的标志了，代表着正确、表扬、顺利、圆满，它无处不在，给人以丰富的联想。

（2）准确表达品牌特征。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带给我什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，品牌的标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。“M”只是个非常普通的字母，但是在许多小孩子的眼里，它不只是一个字母，它代表着麦当劳，代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志，与麦当劳（McDonald’s）圆润的棱角、柔和的色调不一样，摩托罗拉（Motorola）的“M”标志棱角分明、双峰突出，以充分表达品牌的高科技属性。

（3）设计有美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标志既具静态之美，又具动态之美。百事可乐的圆球标志，是成功的设计典范，圆球上半部分是红色，下半部分是蓝色，中间是一根白色的飘带，视觉极为舒服顺畅，白色的飘带好像一直在流动着，使人产生一种欲飞欲飘的感觉，这与饮用百事可乐后的舒畅、飞扬感官享受相呼应。

（4）适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也浪费了传播费用。例如中国驰名品牌白象方便面，白象（White Elephant）在一些国家是笨重的意思，出口销量很不佳，无法打开市场。

（5）产品品牌在字体与色彩的运用上也有一些策略与技巧。①字体。首先字体要体现产品特征；其次，字体要容易辨认；字体要体现个性，以区别于同类品牌。②色彩。首先，不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不同的产品。由于人们的生活经历不同，对于色彩的感觉有时会差异很大；红色容易联想到暴力和恐怖，白色容易联想到生病、死亡等等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此，企业进入不同的国家或地区市场，需要因地制宜，对色彩进行调整。