对企业来说，提高知名度是营销的目的之一，但是营销需要把握好度，如果推出与主流社会价值观相背离的营销内容，就算获得用户的关注，也达不到营销目的。道德风险主要表现在以下两个方面。
1. 恶性炒作
炒作是公共关系和营销策略的一种结合，是以新闻报道的形式对产品和企业进行宣传，目的是提高企业或者产品的知名度和美誉度，最后达到提高产品销量或提升企业品牌形象的目的。
炒作必须要有新闻要素，并对之进行强化，让这个新闻要素成为适合媒体传播的新闻材料，让用户在不知不觉中接收广告信息。但是，很多企业采用了恶性炒作的方式，在没有真实新闻事件的情况下进行虚假策划，或是故意制造一些违背社会主流价值观的事件来引起关注。这种做法相当拙劣，只会给企业带来负面影响。
2. 内容不当
软文营销要讲道德，违背社会主流价值观的文章千万不能写，更不能发布。这个风险主要集中在一些特殊的行业，例如成人用品行业、内衣行业、游戏行业等。这些行业的软文很多都会涉及一些不当的内容，要尽力避免。