网络营销不仅仅是一种新的技术手段，更是一种影响企业未来生存及发展的长远目标选择。按照企业对互联网作用的认识及应用能力，根据互联网在企业营销活动中的应用程度，网络营销的研究可归纳为三个层次：网络营销的职能体系；网络营销的信息传递原则；网络营销中的顾客价值。这三个层次形成了相互关联的网络营销层次，分别属于网络营销的战术、策略、战略层面，分别解释了网络营销的职能范围、网络营销的一般指导思想以及网络营销的最终价值。

网络营销职能体系：构成了网络营销体系的基础，是网络营销的战术层面，解释了企业为什么要开展网络营销；通过对这一层面的研究可以明确网络营销的范畴，对网络营销管理及效果评价具有指导意义。

网络营销信息传递：构成了网络营销体系的躯干，是网络营销的策略层面，是网络营销的核心工作，也是实现顾客价值的支撑体系，研究的是网络营销如何做才更有效，通过对网络信息传递的研究最终能将分散的网络营销方法归纳为一般规律和原则。

网络营销顾客价值：构成了网络营销体系的头部，是网络营销的战略层面，体现了网络营销的最终目标，这样才能使网络营销坚持正确的方向可持续地发展下去。

这三个层面形成了相互关联的网络营销研究层次，它们三者的层次关系被形象地称为“网络营销体系的人体结构模型”。