网络营销产品的价格特点

价格策略一直是营销理论研究中的一个难题。因为价格对企业、消费者乃至中间商来说都是最为敏感的问题。互联网和网络营销的发展，为人们解决这一难题找到了一条出路。与传统市场营销产品的价格相比，网络营销产品的价格具有一些新的特点：

（1）价格水平趋于一致。在这个全球化的市场环境中，需求者和竞争者可以通过网络获得某企业的产品价格信息，并与其他企业的同类产品进行比较。比较的最终结果，会使某种产品变化不定且存在差异的价格水平趋于一致，这对那些执行差别化定价策略的公司会产生重要的影响。

（2）非垄断化。它使企业面临的是一个完全竞争的网上市场，无论是市场垄断、技术垄断还是价格垄断，从垄断的时间和程度上都会更加短浅。

（3）趋低化。一方面，网络营销使企业的产品开发、促销等成本降低，企业可以进一步降低产品价格；另一方面，由于网络扩展了用户的选择空间，因此，要求企业以尽可能低的价格向用户提供产品和服务。

（4）弹性化。网络营销的互动性使用户可以与企业就产品的价格进行协商，实现灵活的弹性价格。

（5）智能化。通过网络，企业不仅可以完全掌握产品对用户的价值，而且可以根据每个用户对产品的不同需求，生产定制产品。由于在产品的设计与制造过程中，数字化的处理机制可以精确地计算出每一件产品的设计制造成本，企业完全可以在充分信息化的基础上建立起智能化的定价系统，实现根据每件产品的定制要求制定相应价格。