什么是职能式营销组织:优点缺点
职能式营销组织是按不同的营销职能分别设立营销的职能部门,统一由负责市场营销的副总经理进行协调和管理。
在职能式组织中;通常是按广告、销售、市场调研、售后服务、新产品开发等不同职能分设若干个部,这些部的经理通常是相关营销职能方面的专家,他们分别负责其职能范围内的决策。不同企业在按职能划分组织形式时,由于对职能划分、归类有别,所以具体的组织设置也有差异。
职能式营销组织的主要优点是层次少、分工明确、管理集中,有利于提高管理效率。
它的缺点是:
第一,各职能部门均有各自的发展目标,都强调自己部门职能的重要性,往往使营销副总经理忙于协调各职能部门之间的关系和解决纠纷;
第二,当企业规模较大时,由于产品种类繁多,一些很有发展前途的产品可能被忽视,从而错过市场发展的机会。