营销环境威胁：什么意思、例子案例

所谓营销环境威胁，指由于环境的变化形成的对企业营销的冲击和挑战。其中，有些冲击和影响是共性的，有些对不同的产业影响程度不同。即使是同处一个行业、同一环境中，由于不同的抗风险能力，所受的影响不尽一致。

面对激烈的市场竞争，凯瑞汽车生产公司显得茫然无措，如果不采取有效措施，必将导致衰败。于是，该公司的决策者们立即对所处环境进行分析，发现他们所面临的环境威胁主要包括：

1.竞争对手发明出了一种高效的电动小汽车。随着环保意识日益深入人心，高效的电动小汽车无疑会受到消费者的追捧，各大汽车生产企业更是加紧研究高效电动小汽车。

2.欧洲及北美等地区出现了轻度的经济危机。

3.政府颁布更加严格的汽车污染控制法令。不过，该项环境威胁并不能造成不同企业之间的差距，也就是说，这项冲击是所有企业都要面临的问题。

凯瑞汽车生产公司主要针对以上的前威胁进行了讨论，最终得出以下结论：

1.公司应该加紧技术研发，争取在其他公司之前推出高效电动小汽车，及早占领相关市场。

2.虽然欧洲市场出现了经济危机，但中国地区由于政府的宏观调控，所受到的冲击很小。所以应该把市场注意力更多地转向中国市场。

通过对营销环境威胁进行充分的分析，凯瑞汽车生产公司对自己的生产和业务进行了一定程度的调整，从而更好地进行汽车销售和市场占领。