一个新产品想要推广成功,当然需要各方面的完善,但无论如何,一个好的名称会事半功倍。
因为,在今天来看,商品的名字有了更多的内涵,更多的是从营销的角度考虑,它不再单单是一个名字,它还有更多的功能,比如,首先它有利于品牌传播;其次它可能代表了产品的定位、暗示了产品的内容、传达了品牌文化等。
所以说,给产品起一个响亮的好名字,往往容易打造产品品牌,有利于产品的推广传播。
贝因美公司,在品牌命名上,创立者费了很多脑筋,贝因美这个名字足足花了1年的时间才想出来,他巧妙地利用英文字母之间的组合,独创了贝因 美——Beingmate这个品牌名称,Being是“生命”之意,Mate是“伴侣”,合起来就是“生命伴侣”,根据英文含义,生命、伴侣,延伸到爱,结合发音,经过反复推敲,创意出贝因美,中文寓意“宝贝因爱而美”。
名字自然而然地反映出婴儿食品行业属性以及品牌个性:“爱”的精神。形美、音美,令人产生美好的联想,情切而又温馨,易读易记,又能覆盖所有婴儿周边产品,给品牌留下巨大的发展空间。
当然,外国人看到这个名字,虽然感觉有点牵强,但英文语系的人都不得不称赞其高明。
因为,英语本身就是一个会音的语言,不像汉语那么的讲究会意,只要老外从“音”上明白是怎么回事,就算过关了。
于是,就形成了这样一个富有含义,音形俱佳的中文品牌。
这个“土洋结合”、中西合璧的品牌名称给产品销售带来四两拨千斤的效果,成就了贝因美品牌。