在学习和研究广告学的过程中，可以参考以下几种方法。

1.理论与实践相结合的方法

广告学是一门实践性很强的学科。广告学理论产生于广告实践，又服务于广告实践，广告理论必须接受广告实践的检验。因此，在实际广告活动中，必须要重视调查研究，一切从实际出发，同时也要充分认识广告理论对实践的指导作用，从而使广告理论和实践有机结合、相得益彰。

2.比较借鉴法

所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论进行比较性研究。

任何学科理论的建立，都有借鉴、继承和扬弃的过程，必须认真学习和借用一切有用的经验，包括西方发达国家在广告方面的先进技术和有益经验。通过对比分析研究，做到博采众长、融会贯通、推陈出新，在比较中丰富和发展广告学。

3.案例分析法

案例研究是在美国兴起的一种社会科学的研究方法，相当于我们通常所说的典型调查材料。在当代的社会科学著作中，常常附以大量的案例研究材料。通过对典型广告案例的分析研究，总结出一般的规律，给广告工作者以启发和借鉴，从而推动广告管理和广告水平的不断提高。

4.定性与定量结合法

广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。如在广告调查和广告效果评估活动过程中，就需要用到大量的统计学的知识和方法。

5.系统动态研究方法

系统方法是近几十年发展起来的一种现代科学研究方法，是一种立足于整体，筹划全局，使整体与部分辩证统一起来的一种现代思想方法。学会系统性和动态性地分析和研究广告学理论，就会培养自己对于广告学的完整性、严谨性和科学性的研究作风。