霓虹灯广告和车身广告

霓虹灯广告大家并不陌生，因为霓虹灯在现代城市随处可见。霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求制成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种惰性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一。

1912年，蒙马尔特14号大街的理发店门口设置了最早的霓虹灯广告，它是用红色的大字组成的“豪华理发店”。霓虹灯广告的普及运用是在20世纪20年代末和30年代初，到了50年代，霓虹灯广告随着新技术、新材料的发明及使用变得多种多样，到90年代之后，其形式更是丰富多彩。

现在霓虹灯已经成为城市夜景中最绚烂的部分，也成为一个城市繁荣的标志。霓虹灯广告文字简洁明了、有艺术性、主题突出，能给人深刻的印象，加上先进技术营造的灯饰，色彩鲜艳、视觉效果突出，因此它受到很多商家的青睐。但是霓虹灯广告宣传内容较简单、无法描述图形复杂的商品，其制作费用相对来说也要高很多。

车身广告最大的特点就是流动性强，广告主将行驶在街道上的汽车包装成各种各样的广告形象。

车身的广告底料胶布容易更换，不用一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新的广告示人。目前车身广告非常普遍，几乎所有的公交车都被包上了外衣。

公交媒体的可移动性可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达到广告目的，同时其线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，并能完整有效地接触目标人群。

比如，载有高档产品、奢侈品广告的公车可以有针对性地经过商务区、高档住宅小区；载有手机、IT电脑类产品广告的公车可以经过电脑手机大卖场；

载有药品广告的公车可以经过药房、医院、居住集中地、核心人流量较多的商业圈，路线的设计可以使广告的针对性更强。

据中国市场与媒体研究（CMMS）2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车车身广告。