需求是指在一定的地理区域和时期内，在一定的营销环境和营销方案下，买方愿意消费的总数量，也被称为市场需求量。
任何市场均可能存在不同的需求状况，因而市场营销管理的任务是通过不同的市场营销策略来解决不同的需求状况。
下降需求是指目标市场客户对某些产品或服务的需求有所下降。
例如，城市居民对电风扇的需求渐趋饱和，需求相对减少。
市场营销者要了解客户需求下降的原因，或通过改变产品的特色，采取更有效的沟通方式再刺激需求，即创造性地再营销；
或通过寻求新的目标市场，以扭转需求下降的局面。
市场营销管理的任务之一：下降需求
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