广告的经济功能

广告是市场经济的产物，它因经济需要而产生，又反过来为经济服务，成为经济活动中的重要组成部分。在高度信息化、全球化和经历新技术革命的当代社会，广告的经济功能显得尤为突出和重要。

广告的经济功能主要是指其在商品营销、促进流通和扩大再生产等全部经济活动中所发挥的作用。这种作用主要体现在以下几个方面。

（一）提供市场信息，有利于企业竞争

我国自古有“好酒不怕巷子深”的古训，西方也有“好酒无须青藤枝”的民谚，说明广告业虽然古已有之，但多数企业对此并不重视，甚至将广告看成是“王婆卖瓜、自卖自夸”的低层次推销手段。

在生产力低下、经济不发达、商品交易范围狭小的年代，这种情况也许行得通。但是，在现代社会，不善于做广告的企业很难拥有竞争优势。现代化的社会大生产足以提供丰富的商品，而且在质量、性能上日新月异、千变万化，致使市场竞争异常激烈。同时，由于现代运输技术的发展和国际间广泛合作，使流通领域不断扩大，商品市场变得更加广阔。庞大的市场造成了生产和消费之间的重重阻隔，企业需要一条传播信息、沟通产销的渠道，把各种商品、劳务、观念等信息传达到消费领域，而广告正是一种应运而生的最广泛、最迅速、最经济的工具与手段。从世界范围来看，没有不做广告的商人。因此，有人比喻：一家企业不善于做广告，就好像是在黑暗中向情人送秋波一样，是难以获得成功的。

（二）刺激需求，促进消费

广告通过描述、展示、表演等各种表现手段介绍商品的特点、性能、品牌等信息，可以对消费者产生一种诱惑力，激发其购买欲望。例如，“开米力净厨房清洗剂”的广告运用对比手法，让一位高大的“相扑”运动员去擦洗厨房墙壁上的污垢，他费尽九牛二虎之力，却怎么也擦不掉；然而，一个小顽童喷上“开米力净厨房清洗剂”后，轻轻一抹就把污垢擦掉了。这一“大”一“小”的强烈对比，使“开米力净厨房清洗剂”的神奇功效不言而喻，使观众产生买来一试的欲望。

广告不仅可以为企业带来效益，而且也可以为消费者提供选择品牌的指南，从而促进广告产品的销售。广告通过不同的诉求方式、表现手段和产品定位所提供的商品信息，不仅有利于企业形象和品牌形象的树立，给企业带来效益，也为消费者提供了方便，成为消费者认识商品、选择商品的好参谋（但必须以广告的真实性为前提）。而且，广告提供的不同档次的商品信息，可以满足人们不同的消费心理，如满足生活需要、精神需要、社交需要、自我实现的需要等，并影响人们的消费行为。

（三）树立形象，创造品牌

大卫·奥格威（David Ogilvy）说：“广告是神奇的魔术师。它有一种神奇的力量，经过它的点化，不只是能卖出商品，而且能化腐朽为神奇，使被宣传的普通商品蒙上神圣的光环。”大卫说的“蒙上神圣的光环”实际上就是指广告在树立形象、创造品牌方面的重要作用。现代社会，随着科技的发展，同类商品在质量、性能、价格等方面逐渐趋于一致，要想在竞争中获胜，必须依赖于良好的企业形象。在树立企业形象的诸多手段中，广告是一种最直截了当的手段，尤其是近年来公关广告的兴起，更加强化了广告的功能。