按广告的传播媒介分类:分为印刷、电子、户外、直邮、售点、网络广告

按广告的传播媒介分类

按广告的传播媒介进行分类是较为常用的一种广告分类方法。使用的媒介不同,广告就具有不同的特点。在实践中,选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较为接近的广告媒介归为一类,一般可分为以下七类广告。

1.印刷媒介广告:又称平面媒体广告,即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。

2.电子媒介广告:以电子媒介,如广播、电视、电影等为传播载体的广告。

3.户外媒介广告:利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所做的广告,还有利用热气球、飞艇,甚至云层等作为媒介的空中广告。

4.直邮广告:通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。

5.售点广告:又称POP(Point of Purchase)广告,是指在商场或展销会等场所,通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。售点广告有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。

6.网络广告:利用互联网作为传播载体的新兴广告形式之一,具有针对性、互动性强,传播范围广,反馈迅捷等特点,发展前景广阔。

7.其他媒介广告:采用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式开展的广告活动。

随着科学技术水平的不断提高与发展,媒介的开发和使用也在不断变化着,新兴媒介不断进入人们的视野,成为广告形式日益丰富的催化剂。

 

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