广告活动的构成要素是指广告主在从事某些广告活动时所开展的主要活动内容。通俗地讲，就是指做广告时主要干些什么。一般来说，广告活动的构成要素主要包括以下几个部分。

1．广告调查

广告调查是指在开展广告活动前对广告目标市场情况所做的调查。广告调查的内容较广泛，但主要围绕广告主所选择的目标市场进行，调查内容主要包括目标市场的消费者构成、消费水平、广告受众的接受度、消费心理、广告理解度等诸多方面。广告调查是整个广告活动的前奏，是广告计划、广告创作、广告预算、广告活动实施的基础，没有充分的广告调查，就不可能有成功的广告创作，也就不可能有成功的广告活动。

2．广告计划

广告计划是指在广告调查的基础上，对广告活动进行具体安排。广告计划是广告活动的具体操作工具，是广告活动的开始。广告计划对整个广告活动进行事先确定，有利于广告活动有序进行。广告计划的周密与否决定了广告活动的成败。广告计划主要包括广告目标、广告内容、广告对象、广告媒介的选择、广告费用的分配、广告的调查、设计与实施等。

3．广告预算

广告预算是指企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告预算是广告计划的核心组成部分，广告计划的实施要以广告预算来支持。很多企业是根据广告预算来制订广告计划的。广告预算主要包括广告活动中所需的各种费用，如市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介费、广告机构办公费与人员工资等。对企业而言，广告费既不是越少越好，也不是多多益善。广告活动的规模和广告费用的多少应与企业的生产和流通规模相适应，科学的预算能够提高广告的经济效益。

4．媒介选择

广告媒介是指广告与消费者接触的渠道，广告因消费者的媒介接触而产生效果。广告媒介选择的好坏直接关系到广告传播效果的优劣，影响着广告活动的成功与否。在广告决策中最重要的决策之一就是选择适当的、适合的、具体的广告媒介。因此，我们应当做好充分的调查，结合企业的营销目标和实力选择合适的媒介。

5．效果测定

广告主都希望广告既能获得良好的效果，又能达到企业的广告目标。要了解广告效果或最佳广告选择就必须对广告活动实施前后的情况进行评价、测定，如此才能有效地调整广告活动，才能成功地进行广告计划的下一步行动，实现广告效果的最优化。