网络营销产生的现实基础
随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占有优势，企业都使出了浑身解数想方设法去吸引顾客，很难说还有什么新颖独特的方法能够出奇制胜。
一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业盈利增加，市场竞争已不再依靠表层营销手段的竞争，更深层次的经营组织变革已经开始，以便尽可能地降低商品从生产到销售的整个供应链上所占用成本和费用比例，提高运营管理效率。
对于经营者求变的要求，网络营销是最便捷的方式，可以节约昂贵的店面租金，减少库存商品资金占用，使经营规模不受场地的制约，便于客户信息的采集，并通过大数据的分析寻找到消费者的偏好等。
这些都可以使得企业经营的成本和费用降低，从根本上增强企业的竞争优势。