什么是广告策划的五大要素?

(一)广告策划的含义

所谓广告策划是在广告调查基础上,围绕市场目标的实现,制定系统的广告策略,创意表现与实施方案的过程。这一定义包含三个相互连接、相互支撑的环节,即在市场调查基础上围绕市场目标设计策略;按照设计策略展开的创意与表现形态;向市场推广切实而可行的实施方案。

(二)广告策划的要素
1.策划者

即广告的作者,是广告促销策划活动的中枢和神经,在广告策划中起着“智囊”的作用,广告促销策划者必须思维活跃、知识渊博、想象力丰富,并且具备多学科以及营销的知识,具有创新精神和素养。

2.策划依据

它是指策划者必须拥有的信息和知识。一般包括两个部分,一是策划者的知识结构和信息存储量,这是进行科学策划的基本依据;二是有关策划对象的专业信息,如企业现状、产品特征、市场现状、广告投入等这些信息是进行策划活动的重要依据。

3.策划对象

它是指广告主所要宣传的商品或服务。策划对象决定着广告促销策划的类型,以广告主为对象的广告促销策划属于企业形象广告策划,以某一商品或服务为对象的广告策划为商品销售广告策划。

4.策划方案

它是策划者为实现策划目标,针对策划对象而设计广告创意的一套策略、方法和步骤。广告策划方案通常不唯一,可以通过设计多个方案中,然后根据企业自身的条件、目标顾客群的需要等因素来筛选出最为合理可行的方案,或者通过若干方案的综合获得最合理的解决方案。

5.策划效果评估

广告策划效果是指广告策划内容被实施以后对品牌、销售等方面产生的影响与发挥的作用,是通过广告消耗和广告占用而获得的成果和效用。它是对实施策划方案可能产生的效果进行的判断和评估,据此可以评判广告促销策划活动的成败。

广告策划的五大要素是相互影响,相互制约,构成一个完整、系统的有机体系。

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