商品包装对消费者心理的影响

消费者在购买商品尤其是大宗商品的过程中，最关心的是质量。质量是企业的生命。世界著名企业之所以具有强大的生命力，很重要的一点，就在于它们始终围绕着质量这一主题，以质量求生存，以质量求发展。

美国梅塔格公司的最高目的，是要使它的任何一台机器做到“运转十年无故障”。洗衣机已位于产品生命周期的后期了，它现在已经可以算作普通商品，跟小麦或炸土豆片一样。可是梅塔格公司却一心一意抓可靠性，赚回了整整15％的价格贴水，同时在竞争中跟像通用电气公司这样的强硬对手对阵，仍能保住最高的市场份额。

然而，随着商品社会竞争的加剧，“颜值担当”也是很多消费者选择的重要标准。有许多产品质量很好，但受粗劣的外包装所影响，卖不了好价钱，甚至根本推销不出去。

在国际贸易中，人们把包装称为“无声的推销员”，看来是恰如其分的。

商品包装总的作用是要做到牢固、适用、经济、美观。这就是说，包装的用料和设计，既要起到美化商品、宣传商品的作用，又要适合商品的特性、适用不同的运输方式和气候条件变化的要求，还要注重经济合算。这样才能达到包装的目的，使它保护商品的安全和完好。

要搞好商品的包装，必须做到适应市场的销售习惯和消费水平。各种不同的商品，对包装的要求是不一样的。如对原料性商品，只要强调包装的稳固和便于装卸运输即可，对于直接投入零售市场的商品，则要求既能美化商品和体现商品的特性，又要适于销售和消费者的使用和携带。在包装设计上，还要注意不同市场的风俗，在图案和色彩上，以至文字说明上，都要恰当。