1. 橱窗设计的功能

橱窗是商店门面的组成部分。橱窗的设计与制作要与商店的外观形象、经营品种和建筑风格相协调，这是橱窗设计的基本要求。橱窗设计的心理功能主要表现在以下几个方面：

（1）展示商品品质和特性，促进消费者选择和决策。消费者观赏、了解和评价橱窗陈列的商品，其目的是为选购商品搜集信息，以便作出最后的选择。因此，橱窗设计要充分显示和突出商品的优良品质与个性特征，以吸引购买者的注意，激发购买者的兴趣，促进购买者的欲望，增强购买者信心，并付诸购买行动。

（2）塑造优美的整体形象，满足消费者对美的需要。商品是橱窗陈列的主体，但橱窗陈列不是对商品的随意堆砌罗列。橱窗设计是从消费者的审美心理出发，通过具有创意的艺术构思，用各种艺术处理手段，把各种商品生动、巧妙、鲜明、和谐地组合在一起，从而塑造出具有强烈艺术感染力的橱窗整体形象，使顾客得到美的艺术享受，加深对陈列内容的视觉印象。

（3）充分利用景物渲染，满足消费者的感性需要。橱窗设计要吸引顾客，激发顾客的购买欲望，还可以用借景抒情的手法对陈列内容进行间接地描绘和渲染，把商品陈列和环境装饰有机地结合起来，使橱窗陈列具有耐人寻味的形象特征。寓意含蓄的艺术构思可创造出美妙的意境，使消费者产生美好的联想，在潜移默化中影响消费者，达到引发消费者购买欲望的目的。

2. 橱窗设计的表现手法

橱窗设计如同其他艺术，切忌生硬地模仿和照搬照套。设计者应灵活地运用样品、视线、层次、色调、摆放位置、灯光、道具等，力求使橱窗主题鲜明，构思巧妙，富于艺术感染力，从而激发消费者的购买欲望，迎合消费者的购买心理。具体应努力做到以下几点：

（1）在样品的选择上，橱窗摆放的所有商品都必须是商店所经营商品的实物样品，给消费者以真实感和信任感。

（2）橱窗内陈列商品的最佳部位，一般在人们的平视线一带，仰视或俯视都会给消费者造成一种不舒服的感觉。特别是小件商品，更应当注意陈列的部位。

同时，应把所宣传的商品摆放在突出、显眼的中心位置，然后围绕这一中心，用其他陪衬物进行布置、点缀，从而加大主题与背景的对比度，使商品更加醒目集中，能够迅速引起消费者的注意。

（3）一般应当根据橱窗的高矮、深浅、宽窄来确定商品陈列的品种和数量。不管是哪一种橱窗，布置的商品都要恰当，过多会显得臃肿杂乱，过少则显得层次零乱。最好是上稀下密，前稀后密，层次分明，突出重点，布局完整，以吸引消费者注意。

（4）色调运用应因所宣传的商品和季节而转移。春夏季节宜以冷色调为主，秋冬季节以暖色调为宜，同时做到上浅下深，浓淡相宜，搭配协调，使消费者获得美的感受。

（5）橱窗内应有充足的照明设备。灯头的分布要均匀，数量要充足；灯光要明亮而不刺眼，亮度集中而不强烈。特别是在夜间，无论是从远近、左右、正侧各个角度看橱窗，光度都应恰到好处，使商品外形轮廓清晰可见，同时借助光和影的渲染，增强消费者视觉的立体感。

（6）橱窗陈列的主要道具有支架、模特儿、陈列牌等非卖品。道具是橱窗陈设的辅助品，不能喧宾夺主，转移消费者的注意力。支架分为玻璃支架和木制支架，用支架使商品升高陈列在橱窗的中部，会起到醒目和突出主题的作用。陈列牌的作用是引导消费者注视陈列商品，其形状不宜太大。