以树立和维护企业形象为目标的价格策划

良好的企业形象是企业的无形资产和宝贵财富，也是企业经过长期努力后，在消费者中具有一定声望和地位的结果。因此，企业对此不可小视。企业形象同样也体现在定价决策中。

以树立和维护企业形象为定价目标，首先，要考虑价格水平能否被目标消费者群所接受，是否有利于企业整体策略的有效实施；其次，产品价格要使人感到质价相称，货真价实。从定价整体而言，应具有一定特色，或以价廉物美著称，或以价格稳定见长；还有，企业定价要依照社会和职业道德规范，不能贪图企业一时的蝇头小利而损害消费者的利益，自损信誉，自毁形象；另外，企业定价还要符合国家宏观经济发展目标，自觉遵守政策指导和法律约束。

价格策划的定义

一般来说，价格策划是指企业如何使产品的价格或价格体系能适应企业的战略或营销目标的过程。事实上，价格策划是一个以消费者需求的经济价值为基础，综合考虑企业自身能力、市场需求以及竞争情况等方面因素，具体包括产品定价策划与产品调价策划两部分。

随着同质化竞争激励程度的加剧和消费者需求的不断变化，产业和市场的逐渐成熟，理性的价格策划在市场竞争要素中的地位日益凸现。主要表现在，首先，价格策划关系到企业成败，是维持企业生产的基础；其次价格策划是争取当期最大利润的手段；再次，价格策划是保持与扩大市场占有率的武器；最后，价格策划是抑制或应对市场竞争的方法之一