包装策划，实际上就是帮助企业为其产品创意设计、指导、生产并策划使用包装物的一系列活动。

1.包装设计策划

产品包装设计通常包括外包装设计和内包装设计两大类。外包装设计即运输包装的设计，主要着眼于保护商品和便于运输；内包装也称为销售包装，这种包装随同商品一起出售给消费者，内包装的设计着重考虑美化商品、促进销售和便于使用。

从市场营销角度看，包装设计策划应符合下列基本要求：

包装的造型要美观大方，图案生动形象；包装应与产品自身的价值或质量水平相配合；包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带的便利；包装上文字的设计应能够增加消费者的信任感，并能指导消费；包装所采用的色彩、图案要符合消费者的心理要求，并且不能和民族习惯、宗教信仰发生抵触；包装的材料应选择“可降解”和“可再生”的环保材料。

2.包装策略策划

（1）类似包装策略策划。

它指企业生产经营的各种产品，均采用相同或相近的图案、色彩等共同的特征以使消费者容易辨认。对于忠诚顾客，类似包装起到促销作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大，质量水平悬殊的产品则不宜采用。如美国柯达公司生产的各种类型的彩色胶卷、彩色相纸、套装药水等感光材料就是采用类似包装策略；日本三洋家用电器公司的电器产品包装都是蓝色，而日产公司包装都是红色。

（2）配套包装策略策划。

它又称系列包装策略，指把几种相关联的产品放在同一包装内销售的做法。如夏日防晒补水系列套装、家用工具箱等。这种策略便于消费者购买、携带与使用，有利于扩大产品销售。

（3）习惯使用量包装策划。

它指根据消费者的使用习惯来设计不同分量的包装。例如家庭装可口可乐、飘柔和咖啡等产品，为适应家庭消费的习惯，采用大号包装；为了适应外出旅游、出差、户外野餐的需要，采用各种各样的小包装等。这样的包装既能给消费者带来方便，又可以起到促销的作用。

（4）复用包装策略策划。

它是原包装的产品用完以后，包装物可以再做他用。这种策略从而提高包装的利用率，也有利于激发消费者的购买兴趣，促进产品销售。浙江一家酒厂利用当地久负盛名的青瓷制成酒的包装，犹如仿古花瓶，造型优美，别具一格，酒用毕后，还可以当作很好的装饰品。

（5）附赠品包装策略策划。

它是在商品包装物里附上赠品或奖券，以吸引消费者购买和重复购买。如可口可乐赠送杯子、小旋风泡面附送卡片、旺旺大礼包里附送贴纸等。这种包装策略对少年儿童和低收入者非常有吸引力。

（6）等级包装策略策划。

它是对于同一种产品，按其价值不同分为若干质量等级，对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装。对高档商品采用精美包装，对低档产品采用简略包装，可以适应和满足不同层次消费者的购买力和购买心理。

（7）性别包装策略。

它就是根据性别的不同而设计不同的包装。女性用品包装体现温馨、秀丽、典雅、新颖等风格，男性用品包装追求刚正、质朴、潇洒等风格。如汇源集团的他（她）功能饮料包装。这一包装策略的目的在于满足不同性别消费者的需求。