品牌名称策略策划。

任何产品走向市场必须有一个名字，企业如何为产品命名，一般有以下几种策略可供选择：

①个别品牌策略。即不同的产品使用不同的品牌。如宝洁进入中国市场的洗发护发用品有“飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐”等不同品牌。

②统一品牌策略。即企业所有的产品都使用同一个品牌。如TCL、创维、飞利浦等公司的产品都使用一个统一的品牌。

③分类品牌。即企业对所有产品在分类的基础上各类产品使用不同的品牌。如法国欧莱雅集团公司拥有不同价位的产品线，兰蔻、碧欧泉等面对富有阶层，美宝莲、欧莱雅等则走大众路线。

④主副品牌策略。通常可以以企业名称作为主品牌，同时给各产品打一个副品牌，以副品牌来突出产品的个性形象。如“海尔—小神童”洗衣机，副品牌小神童传神地表达了“体积小、电脑控制、全自动、智能型”等产品特点和优势，消费者对产品的认可主要是基于对海尔作为一个综合家电品牌的信赖。

⑤品牌延伸策略。也称品牌扩展，是指企业利用已经成功的品牌推出改良产品或新产品。耐克品牌最初从运动鞋起步，后来逐步扩大到运动服和其他运动产品；百事可乐公司在饮料市场获得成功后，又向市场推出了同一品牌的运动鞋、衣、牛仔裤等。这样做可以降低广告宣传费用，有利于新产品投入市场，也有利于企业创名牌。

⑥多品牌策略。指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。如美国的宝洁公司，它在洗发水、清洁剂等产品上都同时使用多个品牌。

小案例

美国汽车产品品牌的个性化策略

美国人习惯在自己的汽车名称中赋予他们所喜欢的专有名词或形容词词汇，如金牛座、土星、野马等，这说明在美国，人与汽车的关系带有明显的个性特征，品牌变成了另一类型的汽车名称。有时为了适应广告需要，美国汽车的品牌名称是很长的词的组合，这种广告旨在让人相信，汽车会“喜欢”自己的驾驶者并“信赖”他（她）。

美国汽车的名称同样有“使邻居震惊”的使命，因为有些美国消费者就要求这样，这些名称要么借助于标志缩写来实现，要么借助于一系列标志去实现，如prowler（漂游者）；有时，名称伴随着数字组合，或使用古老的名称。在美国，汽车品牌中只有约60％是英语词汇，对汽车企业而言，它们也愿意使用外来词汇，前提是这些词汇能够给消费者形成印象并创造理想汽车形象。

在美国汽车商标中，提供产品直接信息的比例是世界上最高的，这是美国汽车工业的又一特点，它们能够以简单而适宜的形式向消费者提供必要的信息：暗示汽车所有者要求的速度（如野马、火箭）和所有者的社会地位（凯迪拉克）；还有一些需要是属于美国年轻人的，如“海盗”、“眼镜蛇”等。另外，虽然有福特这样的公司创造者的名称，但以公司创造者的名字命名在美国基本不符合大众的普遍心理，所以很少使用。