1.实验法的定义

实验法，也称实验调研法，是指从影响调研问题的许多因素中选出一至两个因素，按照一定的实验假设，通过改变某些实验环境的实践活动来认识实验对象的本质及其发展规律的调查。实验法是一种强有力的研究形式，它能够真正地证明所感兴趣的变量之间因果关系的存在形式。可以说实验法应用范围很广，凡是某一商品在改变品种、品质、包装、设计、价格、广告、陈列方法等因素时都可以应用这种方法。但是实验法却不被经常使用，这方面的原因很多，如实验成本、保密问题、实施实验有关的问题，以及市场的动态特性等。

2.实验法实施的过程

第一步，确定实验方法和组织形式，拟定实验计划；

第二步，根据实验目的，拟定实验题目，准备用具，设计表格，统一标准，设法控制实验因素，使重要因素不变或少变；

第三步，实验的实施阶段。实验过程中要做精确而详尽的记录，在各阶段中要做准确的测验。为了排除偶然性可反复实验多次；

第四步，处理实验结果。由于市场现象与自然现象相比，随机因素、不可控因素更多，政治、经济、社会、自然等各种因素都会对市场发生作用。

因而，必然会对检验结果产生影响，完全相同的条件是不存在的。实验结束后要考虑各种因素的作用，慎重核对结论，力求排除偶然因素的作用。