衰退产业的特点
大多数的产品市场最终都会走向衰退。这种衰退也许是缓慢的，也许是迅速的。这时期的产品销售可能会下降到零，或者也可能在一个低水平上持续许多年。当衰退产业的市场总值开始下降时，衰退产业内企业竞争将会加剧，竞争的强度取决于四项因素，如图9-1所示。
图9-1 衰退行业的竞争强度影响因素
首先，衰退迅速的产业内竞争强度大于衰退缓慢的产业，后者的例子如烟草产业。
其次，在退出壁垒高的产业中，竞争的竞争强度较高。退出壁垒高将迫使企业在需求迅速下降时仍不得不固守本产业，其结果将是过剩的产能和价格战威胁增大。
再次，在固定成本高的衰退产业中竞争强度较高（例如钢铁产业）。为了弥补固定成本，例如保持产能的成本，企业将不惜降价以令产能得到利用，由此触发价格大战。
最后，如果产品被视为大路货（比如钢铁）而缺乏品牌忠诚（烟草产业则拥有品牌忠诚），则竞争强度较高。