当产业进入成长阶段后，市场快速增长，技术不确定性已消除，潜在进入者特别是财力雄厚的旁观者纷纷涌入，竞争开始激烈起来。行业成长阶段的标志是需求迅速增长。需求增长的原因是多方面的：

第一，早期的消费者起到了示范作用带动了其他人的追随消费；

第二，进入成长阶段，产品在质量和性能上较之引入期已经有了很大的改进，开始成为“真正的”好产品；

第三，生产技术大大提高，大规模生产已成为可能，产品成本下降。

第四，由于需求的飚升，整个行业的销售额也迅速增长。同时，企业花在产品开发与促销上的费用由于被大量的销售额所分摊，使得行业利润增加。由于利润的吸引，新的竞争者开始纷纷涌入，行业的激烈竞争拉开了序幕。

进入产业的成长阶段，市场首入者也可能出现不利：新产品过于粗糙或技术不够成熟，定位不恰当或太超前于需求高峰；产品开发成本耗尽了首入者的资源；开创市场的费用很高（顾客宣传、创造市场等），而市场开创后并不能为企业所专有；技术的发展很快，首入者可能自我封闭于已被淘汰的某种技术，而后入者却有可能采用最新的技术；追加投入的能力可能不及新来的。而跟进者的成功在于，提供低价格，技术比较成熟，不断改进产品，或使用了战胜首入者的残酷市场商战。