现代商店类型众多，按经营规模，可以分为大型、中型、小型商店；按经营商品的种类，可以分为综合商店、专业商店；按经营方式，可以分为百货商店、超级市场、连锁商店、货仓式商店、便利商店；按经营商品及购物环境的档次，可以分为高档精品店、中低档大众商店等。现代消费者的需求复杂多样，对商店类型的要求和选择也不相同。相应地，不同类型的商店经营特色不同，对消费者的购买心理及其行为也有不同的影响。

1. 大型百货商场

大型百货商场具有经营广泛、品种齐全、设施优良、服务完善、地处繁华商业中心、拥有良好信誉等诸多优势，具有较强的综合功能，可以满足消费者求全心理、选择心理、安全心理等多方面的需求，同时适应各种职业、收入、社会阶层的消费者的心理需求，因而对大多数消费者具有较大吸引力。它是消费者集中选购多种商品，了解商品信息，乃至享受购物乐趣，感受时代潮流的主要场所。一些知名度较高的大型百货商店，例如，北京王府井百货大楼、上海第一百货商店、美国西尔斯商店、巴黎春天商店等，往往代表着所在城市的经济发展水平，因而成为消费者判断该城市繁华程度的窗口。

2. 专业商店

专业商店因其专业化程度高，能更好地满足消费者对某种特定商品的深层需求，因而经常成为消费者在选购单一商品如汽车、电器、钟表、眼镜时首先选择的商店类型。

3. 超级市场

超级市场采取敞开货架、顾客自选的售货方式，消费者能够亲手选择、比较商品，亲身体验使用效果。与其他类型的商店相比，超级市场为消费者提供了较多的参与和使用机会，满足了消费者在购买过程中的参与、主动、创造的心理需要，同时减少了消费者与售货人员发生矛盾的可能性。因此，超级市场一经出现，便受到消费者的欢迎。

4. 连锁商店

连锁商店因具有统一经营方式、统一品种、统一价格、统一服务、统一标识、分布广、接近消费者等特点，在众多商店类型中受到消费者偏爱。在连锁商店购物，可以降低风险防御心理，节省挑选时间，缩短购买过程。特别是一些连锁快餐店、便利店如麦当劳、肯德基等，以其方便、快捷、便于识别等优势，满足了现代消费者求快、求方便的心理需要。

5. 货仓式商场

货仓式商场在各种类型的商店中异军突起，一反传统销售方式，将零售、批发和仓储各环节合而为一，并采用小批量如成盒、成打的形式出售商品，因而可以最大限度地节约仓储、包装、运输等流通费用，进而大幅度降低商品的零售价格。尽管这类商场购物环境较差，服务设施简陋，但价格低廉的突出优势迎合了中低收入阶层的消费者求实、求廉的购买动机，故对这一阶层的消费者有很强的吸引力。

6. 高档精品店

高档精品店以经营品牌商品、价格昂贵、质量优良、环境设施讲究和高水准服务而见长。这类商店主要以高收入阶层、社会名流等为服务对象，满足其显示财富、身份、社会地位的心理要求。高档精品店多与世界知名品牌生产商相结合，以专卖店的形式出现，例如，“皮尔卡丹”、“金利来”、“鳄鱼”等，满足部分消费者求名、炫耀、攀比的购买动机，并以此赢得稳定的消费者群。

总之，商店类型不同，对消费者购买心理及其行为的影响有所不同。消费者常常在购买活动开始之前，根据自身的消费需要和购买习惯对商店类型进行选择。实践证明，新建商店如果与邻近商店销售的商品种类协调一致，相互补充，可以方便消费者购买，促进商品销售；如果与邻近商店销售的商品种类反差太大，则会产生消极的影响。