1.可口可乐与电影交叉营销案例
如果翻看可口可乐的广告史,你会发现,早在20世纪30年代,可口可乐就已经看好电影的影响力,经常把一箱箱可口可乐运到电影片场,希望导演在电影中为可口可乐安排镜头。
因此,在哥伦比亚电影公司制作的一系列影片中,只要有可能,可口可乐都会获得出奇的上镜率。
1989年的著名喜剧片《谁被蹂躏》中,遍地都是可口可乐,差点变成可口可乐的广告宣传片。1982年,可口可乐更进一步收购了当时处于困境中的著名电影公司哥伦比亚。为了对付百事可乐,更是经常利用哥伦比亚电影公司,最典型的就是《迷失》一片。
《迷失》本来是讲述一个美国学生被谋杀的故事,但通过可口可乐的刻意安排,片中,独裁的皮诺切特政权、士兵,以及所有坏蛋都喝百事可乐,而代表正义的美国人都喝可口可乐。
而仅2001年,可口可乐公司就参与了6部电影,进行赞助或交叉营销。它们分别是《重建人生》、《迈克斯.基伯的壮举》、《缘分天注定》、《玻璃屋》、《亡命夺宝》以及《泡泡男孩》等。在这些影片中,有些是可口可乐出现在演员们出入的消费场所,有些是带有一些简单的情节设计,而且这些场景与情节对年轻人今后选择可口可乐有很好的引导作用。
当然,作为交叉营销的回报,可口可乐会向电影公司支付一定费用,可能还会利用自己的广告渠道为对方宣传。