行为经济学原理
由于心理账户时间划分机制的存在，在对待总量相同的获得（或损失）时，分开获得（或损失）和一起获得（或损失）的心理感受是不一样的。具体来说，分开获得能够让人们得到更多的快乐，而一起损失则能降低人们的痛苦。
针对这个现象，行为经济学家塞勒提出了著名的“ 快乐痛苦四原则 ”：
●如果你有几个好消息要发布，应该把它们分开发布。比如，给人送两件以上生日礼物时，不要把所有礼物放在一个盒子里，应该分开包装；若你是老板，给人一次性发5000元奖金，不如先发3000元，再发2000元。
●如果你有几个坏消息要发布，应该把它们一起发布。比如，今天你钱包里的2000元丢了，还不小心把妻子花2000 元买的手机弄坏了，那么，你应该把这两个坏消息一起告诉她。
●如果你有一个大大的坏消息和一个小小的好消息，应该分别发布这两个消息。这样的话，好消息带来的快乐不至于被坏消息带来的痛苦所淹没，人们还是可以享受好消息带来的快乐。
●如果你有一个大大的好消息和一个小小的坏消息，应该把这两个消息一起告诉别人。这样的话，坏消息带来的痛苦会被好消息带来的快乐所冲淡，负面效应也就小得多。
“快乐痛苦四原则”对风险的选择做出了很好的解释，但是，这一理论能否涵盖人们对风险的所有决策呢？为了观察风险选择结果的影响，我们设计了这样一个实验。