基本介绍

拉丁美洲（简称拉美）是指美国以南的美洲地区，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲。拉美市场是全球增势第二快的零售电子商务市场。拉美有 6.35 亿人口，约占全球总人口的 10%，地区生产总值约占全球生产总值的 8%，互联网用户数量近 3.75 亿人，智能手机用户数量达 2.5 亿人。拉美的网购消费人群广泛，网购人数占总人口的 1 /3，但在线购物的渗透率还较低。拉美的网络销售额年增长率保持在 19%左右，是其整体经济发展速度的 5 倍多。拉美的轻工业欠发达、商品的选择性少，消费者更喜欢线上购物。拉美的人口平均年龄在 30 岁以下，因此拉美是全球人口最年轻的区域之一，消费市场也比较活跃。对于中国卖家而言，目前的拉美消费者仍习惯美国品牌或国际知名品牌，而几乎不选择中国品牌，可见，这是一个拥有巨大体量且正在高速成长的市场。

巴西是典型的新兴市场，潜力十足，未来前景不可估量。巴西约有 2.1 亿人，形成了拉美最大的电商市场，占了拉美 42%的市场份额。巴西男性平均每个月的上网时间达 38.5小时，女性的这一数据为 32.5 小时。38%的巴西人从国外网购商品，37%的网购消费者的年龄在 35 岁以上。最受欢迎的跨境网购商品包括时装、电子产品、电脑及其配件。巴西消费者热衷寻找优惠商品。比起配送速度，巴西消费者更看重价格。大数据显示，配送费将影响 59%的消费者的购买决定。此外，巴西消费者的退货率只有 15.6%，远低于全球平均退货率（27.5%）。

墨西哥是拉美第二人口大国，人口超过 1.3 亿人。墨西哥拥有约 8800 万互联网活跃用户，约占总人口的 68%。墨西哥的智能手机普及率达 40.1%，是拉美国家中比例最高的。移动商务的活跃又进一步加速电子商务市场的发展。此外，墨西哥消费者对外国商品的需求很大，约 68%的墨西哥消费者在国际站点上购物。最受欢迎的在线购物类别是消费类电子产品和旅行产品，分别占比 31.7%和 30.4%。墨西哥消费者对质优价廉的“中国制造”可谓情有独钟。主营消费电子类产品、美妆产品、家居产品、厨房产品、玩具、时尚产品的卖家在墨西哥市场大有可为。

智利市场也是拉美电商的必争之地。根据国际贸易管理局（ITA）的统计，智利人口超过 1800 万人，是拉美人口大国，其网民数量约占总人口的 78%（约 1400 万人），其中约 40%的人在网上购物。智利是拉美国家中电信网络最发达的国家之一，是拉美国家中互联网普及率最高的国家（互联网普及率超过 70%）。在社交媒体上活跃的互联网用户占72%。大数据显示，近 2 /3 的智利在线购物者的年龄在 25~54 岁。在智利，超过 35%的产品和服务是通过在线方式购买的。

拉美主要电商平台

Linio创立于 2012 年，是拉美最大的B2C电商平台，总部位于墨西哥。与东南亚地区电商平台Shopee一样， Linio由德国火箭网（Rocket Internet）投资，作为其在拉美新兴市场复制的欧美成熟电商模式。 Linio提供 7 种不同的线上线下支付选项，提供电话客服，提供免费退货和快速发货服务。 Linio主要服务西班牙语区域消费群，如开通了 7 个站点，分别是阿根廷、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、巴拿马和秘鲁。覆盖客户达到了约3 亿人。基于中国供应端的强大优势， Linio亚太区办公室于 2015 年在深圳成立，负责亚洲区的招商。2018 年是Linio取得历史性突破的一年，2018 年的 8 月， Falabella Group（拉美地区最大的零售商，拥有 500 多家线下门店，业务涉及线下百货商超、金融、地产、电商等）以约 1.38 亿美元的金额完成了对Linio平台的收购。

Mercadolibre （拉美版“易贝”）于 1999 年 8 月在阿根廷创立，之后迅速发展到巴西、墨西哥以及其他拉美国家。巴西是Mercadolibre的主要市场，占据近 60%的平台营业收入。Mercadolibre是拉美第一大电商平台，覆盖 18 个拉美主要国家，流量排名稳居拉美第一。

B2Brazil成立于 2010 年，是巴西最主要的B2B领军平台，网页语言为英语、西班牙语和葡萄牙语。 B2Brazil是巴西企业与国际企业的贸易平台，是巴西唯一受谷歌信任并建立合作的B2B国际贸易平台。该平台共有 22 个大类的产品。