跨境电商平台国际分布:欧洲篇

欧洲的 8.2 亿居民中有 5.3 亿互联网用户及 2.59 亿在线购物用户。2019 年,欧洲B2C电商业务交易额达 6210 亿欧元,增长率为 13.6%,2018 年和 2017 年欧洲B2C电商业务交易额增长率分别为 11.8%和 13.9%。《2020 年欧洲跨境B2C电子商务市场报告》指出,欧洲在线购物者所占比例大幅增加,2019 年增长接近 50%。预计到 2022 年年底,欧洲跨境B2C电子商务销售比将以两位数的速度增长。速卖通(AliExpress)等在线销售平台已被评为顶级跨境电商平台。

 欧洲大多数B2C电商业务集中在西欧

西欧消费者是欧洲消费者中网购最频繁的一个群体,因此该地区也成为欧洲B2C电商业务的集中地。然而,西欧不同国家消费者的网购频率也各有不同。2018 年,88%的瑞士消费者至少网购过 1 次,英国、丹麦和荷兰的这一比例分别为 87%、86%和 84%。

北欧消费者的电商消费金额最高

北欧不仅是欧洲大陆互联网普及率最高的地区(普及率达 93%),也是欧洲消费者中在线支出最高的地区。2018 年,北欧消费者的平均网购支出达 2046 欧元,这或许是北欧地区生活成本较高导致的。西欧消费者的平均网购支出为 1974 欧元。

东欧消费者仍然钟情实体店购物

科索沃和黑山的消费者是欧洲所有消费者中最少网购的,他们更热衷实体店购物。数据显示,55%的科索沃人和 52%的黑山人更喜欢在商店购物。罗马尼亚、塞浦路斯和保加利亚的消费者也表现出了对实体店购物的偏爱。

 波兰人的超高网购热情

调查数据显示,波兰消费者的网购热情最高,只有 2%的波兰消费者表示更喜欢实体店购物。英国和荷兰紧随其后,只有 10%的英国消费者和 11%的荷兰消费者不会在网上购物。

 亚马逊、易贝与速卖通是欧洲最受欢迎的电商平台

相比自主搭建平台,借助第三方平台是中小企业进入欧洲电商市场的一种低成本方式。在平台方面,亚马逊、易贝、 Etsy和速卖通等平台在欧洲电商市场都有巨大的影响,但欧洲当地也有一些本土电商平台备受消费者喜爱。

版权声明:本篇文章(包括图片)来自网络,由程序自动采集,著作权(版权)归原作者所有,如有侵权联系我们删除,联系方式(QQ:452038415)。http://www.iqinshuo.com/4653.html